荧屏暑期档少不了青春题材，古装剧也势不可挡，一部接一部地来。女性题材、东方美学、现代爽剧等都是当下古装剧的热门卖点。首先从名字就强调古意，比如最近热播的《微雨燕双飞》、《长风渡》，再往前数，还有《长月烬明》，以及在路上的《灼灼风流》、《江南日暮》，已经打破了之前《某某传》的角色指向性，而是重在渲染古典意境。

暑期档“头上”飘着一个“甜”字

(资料图片)

暑期档，要热度有热度、要流量有流量，对于爱、优、腾等长视频播放平台来说，一向是“兵家必争之地”。

从今年的暑期档来看，剧集主打的是一个“甜”字。青春、甜宠、古偶电视剧当道，打开电视荧屏，观众看到的大多是男女主在谈恋爱，和开春爆火的几部悬疑剧，倒是大相径庭的两种“风格”。

若是觉得暑期档不好看，大概率是因为你的年龄已经不属于市场精准投放的“观众层”了。

不同于其它季节的“黄金档”，暑期档的定位很明显，犹如其名，目标受众通常是学生群体。刚从紧张高压的学业和考试中“抽身”，正是娱乐需求最为强盛的时候。

所以，市场投资者一般会选择在这个时候，推出甜宠、古偶剧，故意迎合“年轻”口味，为2023年度冲业绩，其实无可厚非，也是可以理解的。

但是每年一到这个时间点，就扎堆放映“小甜剧”，看多了的确容易让人陷入“审美疲劳”。某种程度上，还会由于同质化过于严重，造成“资源浪费”：原本放在其它时间段，还有观众尝鲜，一股脑挤在暑期档的“甜宠剧场”播出，最终只能堆在片区“落灰”，无人问津不说，可惜了制作方辛辛苦苦拍出的片子。

只能说，除了用“甜宠剧”走捷径，吸引年轻观众注意力之外，应该还有其它的办法，让暑期档变成真正的“黄金档”。孙庆云

这个暑期档，古装剧有点“卷”

今年的暑期档刚刚开局，古装剧就已经杀出了个“大头”，爱奇艺出品的出装句《长风渡》开播后41小时在爱奇艺内容热度峰值突破10000，成为站内历史热度最快破万的剧集，也是今年继《狂飙》之后爱奇艺第二部热度破万的作品，这部剧也成了为数不多的上星播出的古装剧。腾讯视频的古装玄幻剧《雪鹰领主》影响力和口碑也相当出色。

纵观今年暑期档，待播古装剧一长串，众多备受期待的古装偶像剧或都将在这个暑期档中播出。优酷方面此前就透露《安乐传》或将在暑期档播出，这部集从官宣起就受到各路粉丝的高度关注，一旦定档播出势必会引发市场的关注。

另一头爱奇艺还在“毕业季片单”中官宣了武侠悬疑剧《莲花楼》和古装神话喜剧《七时吉祥》。此外，备受关注的《玉骨遥》《长相思》《相思令》等古装剧排播也成为网友关注的重点。B站也在今年的暑期档推出了首部自制古装剧《古相思曲》，看着没有知名的演员和制作团队，但凭借着高能剧情意外获得了相当高的口碑，成为暑期档古装剧又一种子选手。

现在暑期档才刚刚开了个头，古装剧里就已经出现了几部表现很不错的作品，还真是够“卷”的。不过目前各个平台的暑期档安排尚不够明朗，随着更多古装剧的播出定档，究竟哪部剧会拔得今夏头筹，还是个未知数。沈昭

暑期追剧的快乐回来了吗？

对于不少追剧粉丝来说，没有古装剧的暑假是“不完整”的。作为备受“学生党”喜爱的剧种之一，古装剧曾经是暑期档排播的优先选择。但后来受到限古令、影视寒冬等因素影响，古装剧逐渐淡出暑期档。如今随着古装剧数量和质量回升，许多人期待，夏天追剧的快乐快回来。

拥有大量原著粉的大IP+大投资的S级古装剧可期，但折戟沉沙的案例也不少。《锦绣南歌》《上阳赋》《有翡》《锦心似玉》《长歌行》《千古玦尘》等备受期待的古装剧表现平平，甚至吐槽掀起网络狂欢。在市场变化、政策收紧、观众审美疲劳等多种因素叠加影响下，“大而空”的古装剧不得不求变。模式化操作不灵了，大IP+大投资+大制作+流量明星未必等于爆款，决定爆款的因素不再是资源和阵容，而是越来越依赖内容创新带来的新鲜感。未必拥有雄厚的资本，主打年轻化、人设出彩、个性化的剧集，更符合Z世代观众的观剧习惯。

传统文化为古装剧提供了悠久的历史资源、传奇的故事、丰富的人物原型，以及瑰丽的古典意向，其中可以挖掘的点可谓取之不竭，从“出海”来看，古装剧也是当之无愧的“国剧”担当。古装剧，可谓展示文化自信、中国式审美和东方魅力的重要窗口。古装剧不应成为赚快钱的敲门砖，也需要制作方拿出足够的诚意和匠心。接下来的暑期档，也期待这些剧集能够拿出最高水准，为观众带来更好的观剧体验。张楠

校对 王菲

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